Капитан Врунгель в известном мультфильме пел: «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт». По всей видимости, эту песенку услышали не только в нашей стране, но и далеко за пределами нашей Родины. Сейчас я говорю про названия, но не яхт (я с ними дел не имел), я имею в виду в первую очередь продукты. Как и почему их называют именно так и не иначе?
Начнём со сравнения надписей на этикетке, больших и маленьких. Большие надписи – это название бренда или торговой марки. Маленькими буквами, как правило, написано наименование производителя и состав продукта. Вот какая получается интересная штука: если название бренда или торговой марки написаны крупными иностранными буквами, то производитель чащк всего является исконно российским. Если вы видите марку Giorgio DeLafonteinen DiCoupoage с названием Super Lux Maionezz, то производитель находится скорее всего где-то в Моршанске или Шуе. Не хочу обидеть эти города, я там не был, но наверняка они вполне душевные. Просто это города не самые большие, и обилия итальянских аристократов там точно не наблюдается. А вот если майонез называется «Майонез» под торговой маркой «Иванов», «Зелёная поляна» или «Солнышко», то производителем скорее всего будет числится какой-то зарубежный монстр.
Отчего зарубежные гиганты выбирают простые наши родные названия, а отечественные некрупные производители стремятся назвать свои творения громко и обязательно по иностранному? Каким должен быть эффект от названия по Врунгелю? Иностранцы пытаются пробраться к нам в душу? Это логично, название наше, ему должны доверять. Русские покупают отечественное. Но вот как понять, отчего появляются громкие названия из нашей родной провинции? Названием пытаются компенсировать что-то недостающее в качестве? Или просто привлекают внимание?
Объяснить можно всё, что угодно, только факт останется фактом. Наши любят называться по-иностранному, иностранцы пытаются подстроиться под текущую обстановку. Есть только один вариант, который может объяснить происходящее. Начинающие наши производители намерены превратиться в огромные холдинги с преобладание продаж за границами Родины. Это вполне возможно.